场有多内卷2022彩电行业陷入空前困局 未来的电视该何去何从？电视为

不久前，虽然很多电视都有关闭广告的按键，关于“年轻人为什么不愿换手机了”的话题登上热搜。根据信通院数据，前提是必须要强制看完一定时间的广告才行，用户的换机周期已经达到28个月。手机作为现代都市生活的必需品尚且如此，最后剩下几秒钟才允许关闭，电视机对于现在年轻人的意义则更耐人寻味。如今，关于这一点经历过的人应该深有体会，彩电行业呈现出受众老龄化、市场边缘化、行业存量化的趋势。

一方面，尽管开机广告的问题引来了绝多数消费者的不满，越来越多在一二线城市工作的年轻人由于租房、搬家、下班晚等等现实因素，但该有还是有。事实上，越来越没有购买电视的条件，开机广告只存在国内的智能电视市场中，另一方面，仅限于国内品牌的产品，电视的智能化又让老年人望而生畏，合资品牌无开机广告，主流电视厂商不得不纷纷推出适老化电视产品满足主力用户的需求。可以说，国内品牌销售到海外的电视也是无广告的，如今的彩电市场不仅是站在技术的十字路口，更处在一个市场变革、行业变革的时代。更不要说2022年开年以来席卷全球的一波波突发事件，瞬息万变的势更加快了彩电行业变化的步伐。

挺立在风起云涌的时代潮头，仅仅停留在在产品层面的技术创新和功能升级是远远不够的，更何况，彩电行业作为泛消费电子的一员，同样被近几年的产品同质化问题困扰，供应链端能提供的技术储备愈发透明，期待短期的技术突破也显得不再是那么水到渠成。OLED逆袭的口号喊了五六年，但迟迟提不上的产能和降不下来的价格，让其在国内的渗透率也仅有2.7%。

从前几年的曲面电视、量子点电视再到现在的QLED、MiniLED，三星一直引领着液晶显示行业的发展方向，在产业链端拥有丰富MicroLED技术储备的三星拥有更坚实的实力和更充足的意愿将MicroLED领域的技术下放到液晶电视领域，一方面增强自身MiniLED电视产品的技术指标，另一方面，仅限于国内品牌的产品，经过真实市场检验的技术也能反哺上游的研发进程。

简单来说，就是三星今年的新品电视又进行了技术升级。当然，相比已经极为成熟的液晶模组来说，技术进步主要集中在背光源——也就是常说的MiniLED层面。

根据三星的介绍，2022年新品Neo QLED 8K电视的背光等级从12比特提升至14比特，亮度控制等级可达到16384级，更精细的控光不仅可以有效降低色彩断层，使画面过渡更加平滑。

近几年，电视在智能方面不断深入，如今，智慧屏、认知智能等基于人工智能的技术已经从辅助用户操作，拓宽电视的使用功能等层面深入到电视的功能核心，利用芯片的计算性能辅助电视机的图像处理。作为全球少数能自主完成芯片设计及代工的厂商，三星在电视搭载的Neo 量子点图像处理器集成有AI深度学算法，可以在用户的使用过程中不断对图像的线条、形状乃至表面质感进行分析，并控制量子点MiniLED光源进行调节与针对性优化，提升画面的质感和色彩表现，优化景深营造更具立体感的效果。在音效方面，三星Neo QLED 8K系列产品搭载的杜比全景声、音画技术以及与三星条形音响设备协同适配的“Q交响乐”技术, 能够打造3D环绕音效，在家即可享受媲美影院的沉浸视听体验。

而除了技术领域的不断突破，三星也为电视产品赋予了全新的附加价值。传统电视的使用场景集中在室内的高端影音娱乐需求，而移动互联网的兴起，严重冲击了以电视为平台的“严肃娱乐”产业。三星一直寻求电视机在影音价值以外的艺术价值，旗下的Lifestyle系列电视也为追求电视装饰属性的用户精心准备。2022年，三星全新推出的The Frame画壁系列与The Serif画境系列为这分用户提供了更多元的家居使用场景。

The Frame画壁系列在三星电视无边框隐形设计的基础上，提供了木色、金属色、砖红色等多种颜色及式样的边框供用户选择并更换，此外还支持竖屏呈现，让电视机成为现代艺术品的最佳呈现平台。配合精心设计的纤薄挂架以及独立集线器与光纤线缆，三星The Frame画壁系列能与墙面无缝贴合。

而The Serif画境系列电视极具特色的写字母“I”字造型，让电视机自身呈现出美学个性，匠心独运的造型不仅支持独立座放，配合新颖的支架安装方式也让电视更加灵动，提升用户家居的整体品味。

2022年画壁系列与画境系列新品均配备防眩光、防反射和防指纹特性的全新哑光显示屏，满足多样化的显示需求，即使是阳光充足的环境也可以尽情展现画面之美，同时，两个系列的新品也将配备三星太阳能遥控器，利用室内光线、室外光线或USB即可为其充电。

作为蝉联16年全球彩电行业销量冠军的三星，尽管在国内，小米、海信、TCL等国产厂商给三星电视制造了不小的压力，但从产品角度来说，三星电视依然是国产品牌竞相追逐乃至仰望的对象。

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